פייסבוק הינה אחת הפלטפורמות היותר ידידותיות למפרסם וללקוחות הפוטנציאליים כאחד. נכון להיום נמצאת מגמת הפרסום והשיווק בפייסבוק במגמת עלייה ובעלי עסקים רבים בוחרים ומאמצים אותה כפלטפורמה המועדפת עליהם לפרסום העסק שלהם במטרה להגדיל את המכירות. מהם היתרונות הגדולים של פייסבוק בתחום הפרסום לעסק? היכן ניתן לקבל סיוע מקצועי ביצירת קמפיינים שיווקיים מוצלחים שיגדילו את המכירות בצורה משמעותית? בשורות להלן נביא מספר טיפים בנושא פרסום בפייסבוק, שיסייעו להגדלת מספר הגולשים בדף ולהגדלת המכירות.

היתרונות הגדולים של פייסבוק

היתרון הגדול והחשוב ביותר של פייסבוק בכל מה שקשור לפרסום, הינה האפשרות של המפרסם להגיע באופן מדויק לקהל היעד שלו. מדובר בקהל יעד שמלכתחילה מעוניין במוצרים או בשירותים של המפרסם. בנוסף, ניתן לטרגט קהל יעד באזור מוגדר כל שהוא, שבו נמצא העסק או שממנו מעוניין בעל דף הפייסבוק לקבל את הלקוחות הפוטנציאליים שלו. ואולם היתרון החשוב ביותר טמון בעובדה שניתן לבצע פרסום בפייסבוק גם באמצעות תקציב קטן יחסית. ככל שהפרסום מתבצע באופן מקצועי יותר, כך התוצאות תהיינה איכותיות יותר.

כמה טיפים לקמפיין מוצלח בפייסבוק.

כאמור לעיל, פרסום בפייסבוק שמתבצע באופן מקצועי עשוי להפיק תועלת מרובה גם מתקציב מינימאלי. יחד עם זאת, בעזרת כמה פעולות פשוטות יכול גם מפרסם שאיננו מומחה בהכרח לשפר מאד את התוצאות. בשורות להלן נביא כמה עצות שעשויות לעזור.

ניסוח מודעות: המודעה חייבת להיות מנוסחת באופן שימשוך אליה בדיוק את סוג הלקוחות הרצוי. יש חשיבות רבה לכותרת לעניין זה, ולפיכך כדאי להשקיע זמן ומחשבה בניסוח שלה.

הצעה משתלמת: הפרסום בפייסבוק וברשתות החברתיות בכלל, חייב להעניק ללקוחות הפוטנציאליים את ההצעה הטובה ביותר האפשרית – וזה בדיוק מה שאתם צריכים להציע. כל מה שהוא פחות מהטוב ביותר, פשוט לא יביא לקוחות.

עיצוב וצבע למודעות: אמנם בבניית מודעה חשוב התוכן, אבל העיצוב חשוב לא פחות. מרבית הגולשים מתייחסים למודעה אך ורק בגלל הנראות שלה. מודעה שלא נראית טוב אבל מציעה הצעה מנצחת לא תזכה, קרוב לוודאי, להתייחסות הולמת. השקיעו זמן ומחשבה בעיצוב המודעה. בנוסף, חשוב לבחור את הצבעים הנכונים שיגרמו ללקוחות להגיע. בשני העניינים הללו, העיצוב והצבע, אין אמת מחולטת. קביעת העיצוב והצבע של המודעה מתבצעת בשיטה של ניסוי וטעייה – עד שמגיעים לבסוף למודעה האטרקטיבית ביותר.

קריאה לפעולה כזרז לסגירת עסקאות: ניסוח מודעת הפרסום בגוגל חייב לכלול גם קריאה לפעולה שתשולב במקומות הנכונים. קריאה לפעולה צריכה להיות משולבת גם בכותרת. הניסיון מלמד שקריאה לפעולה מגדילה את מספר הגולשים שאכן משאירים פרטים או מבצעים רכישה באמצעות המודעה.

אם יש לכם עניין בביצוע פרסום בפייסבוק באופן מקצועי וענייני, זה המקום הנכון עבורכם. זה המקום וזה הזמן ליצור קשר והמקצוענים שליו יחזרו אליכם בהקדם, להמשך התהליך שישפר את זרימת הלקוחות ואת ההכנסות מדף הפייסבוק שלכם.

עולם ה-UX, הלא הוא עולם חוויית המשתמש הוא עולם שרק הולך ומתפתח בשנים האחרונות. קורס כזה כולל לא מעט יידע תיאורטי ויחד עם התנסות מעשית, הוא מוציא אנשי מקצוע מעולים שיודעים איך להעצים את חוויית המשתמש. קורס כזה כולל לא מעט מונחים מקצועיים מעולמות ה-UX, כולל את הבסיס המדעי, כולל לימוד שיטות עבודה וכולל פרקטיקה. שימת הדגש על חוויית המשתמש היא הבנה חשובה שהיום הגולש מחפש יותר, מחפש ליהנות מהשימוש שלו במערכת ורוצה את הכל קל וברור כמו גם נגיש ומוכן עבורו.

ומה הקשר לעולם ה-SEO?

UX ו-SEO הם שני דברים שהולכים ביחד, או נכון יותר לומר, חוויית המשתמש היא קריטית לקידום אתר בצורה נכונה ויעילה ובסופו של דבר עם תוצאות. גוגל עורך המון מדידות ויש לו מאות פרמטרים אותם הוא לוקח בחשבון כשהוא בוחר להציג אתר מסוים לפני אתר אחר, אך אם ניקח את שלושת העיקריים והרחבים שכוללים לא מעט פרמטרים קטנים בתוכם, נראה שהם: 1. התוכן באתר. 2. ההמלצות על האתר, הלא הם הקישורים החיצוניים. 3. מה עושה הגולש באתר ואיך הוא חווה אותו. חוויית משתמש זה אומר ניווט קל באתר, זה אומר נוחות מרבית, זה אומר סידור מסכים בצורה נעימה לעין, זה אומר צבעים  מתאימים, זה אומר כפתורים בעיצוב ובגודל כמו גם במיקום הנכון (ועוד לא דיברנו על מיקרו קופי) ועוד המון דברים חשובים שהופכים אתר אינטרנט או תוכנה לחווייתיים עבור המשתמשים.

חוויית משתמש ועיצוב גרפי

מומחה חוויית משתמש לומד את העקרונות הפסיכולוגיים, לומד לתכנן את ארכיטקטורת המידע, לומד על כלים שונים לניתוח ובין השאר כדאי שהוא יידע גם על תוכנות גרפיות. למה? כי יש להן חלק חשוב בחוויית המשתמש. הן אלו שמאפשרות ליצור אלמנטים עיצוביים מתאימים ואלמנטים עיצוביים מתאימים יוצרים רגש, יוצרים נוחות בשימוש והם מרכיב חשוב בהפיכת הגלישה לנעימה יותר. אפשר ללמוד עיצוב גרפי וחוויית משתמש בכלל במכללות שונות, ואפשר ללמוד אות התחומים הללו בדרך קצת פחות מוכרת, אך יעילה ונוחה הרבה יותר – בלימודי און ליין אחד על אחד עם מורה פרטי.

מה זה אומר?

קורסי חוויית משתמש און ליין אחד על אחד עם מורה פרטי אומרים דבר פשוט. אם אפשר ללמוד עם מורה פרטי באופן פיזי, אין שום סיבה לא ללמוד עם מורה פרטי באופן וירטואלי. יש תוכנות שיודעות לחבר בין מחשבים, לאפשר לכל אחד גישה למחשב של השני וכמובן, לדבר ולראות האחד את השני על המסך. אז למה בכלל לצאת מהבית? למה לא ללמוד בנוחות מכל מקום ובכל זמן, בלי להפסיד שעות עבודה או זמן איכות עם הילדים? קורס חוויית משתמש יכול לא רק ללמד על חווייתיות אלא להיות חווייתי בעצמו.

אתם בונים את העסק בשתי ידיים ורוצים שיצליח. שמעתם שהפרסום בגוגל עובד, אך אתם מחפשים עוד דרך שבה כל אחד יראה אתכם. הדבר שאתם זקוקים לו יותר מהכל הוא – עמוד עסקי בגוגל. שאלו כל אדם שלמד קורס קידום אתרים SEO והוא יגיד לכם שהדרך להופיע בראש עמוד התוצאות מתחילה ביכולת של גוגל לזהות את מיקום העסק שלכם. הכירו את Google My Business.

מהו הכלי העוצמתי הזה של גוגל

גוגל מבססת את תוצאות החיפוש שלה על הצורך של הגולש. אם גולש מחפש אינסטלטור או מסעדה באזור מסוים התוצאות שיופיעו ראשונות יהיו באמצעות מפה המציגה את העסקים הקרובים ביותר אליו. בעולם בו מרבית החיפושים מתבצעים דרך הסלולר יש לכם אפשרות לזכות בלקוחות חדשים שלא ידעו על קיומכם אך נמצאים במרחק של חמש או עשר דקות בלבד מהעסק. הדרך הטובה ביותר ליידע את גוגל על השירותים שאתם נותנים היא באמצעות הוספה של העסק לאינדקס המקוון – ממש כפי שהיינו עושים בעבר בדפי זהב.

האם זה עולה כסף?

החדשות הטובות ביותר הן שהוספת עסק ל"גוגל מיי ביזנס" אינה עולה ולו אגורה שחוקה אחת. השירות הוא חינמי לחלוטין ומיועד לשרת את קהל הגולשים של גוגל. לכן, כל יום שאתם עדיין לא מופיעים במקום הזה הוא יום מבוזבז. איך גוגל יודעת את פרטי העסק? כאשר אתם רושמים עסק חדש אתם מזינים בטופס מיוחד את פרטי העסק, הכתובת הפיזית שלו, כתובת אתר האינטרנט, מספרי טלפון ופרטים נוספים כמו שעות פתיחה. לאורך הזמן המקום בו מופיע העסק יכלול גם לינק חשוב נוסף – ביקורות גולשים.

כיצד ביקורות הגולשים עוזרות לכם לקדם את העסק?

עסק שיש לו כמות גדולה של ביקורות גולשים (אותנטיות) יופיע בדרך כלל בדירוג גבוה יותר מעסק שלא זכה לביקורות גולשים כלל. הביקורות מוסיפות עבור מנוע החיפוש הוכחה לכך שהעסק פעיל, מחזיק קהל לקוחות מרוצים ושכדאי ל"גוגל" להפנות לקוחות נוספים אליו. בנוסף להשפעה שיש לביקורות הגולשים המופיעות בתוצאות החיפוש על גוגל, גם לקוחות פוטנציאליים המתלבטים ביניכם לבין המתחרים יעדיפו להגיע לעסק שזכה לכמות גדולה של ביקורות טובות.

אם אתם לא שם – אתם לא קיימים

היום, מרבית השירותים שאנשים מחפשים מתחילים מחיפוש ברשת. נסו לחשוב על הפעם האחרונה שבה חיפשתם מוביל לדירה או אולם אירועים. לאן ניגשתם? בדרך כלל התשובה תהיה גוגל וכן הרשתות החברתיות. לכן, אם המתחרים שלכם כבר נמצאים ברשת ואתם עדיין לא – כאילו שהעסק שלכם אינו קיים. עסקים רבים גם פועלים מהבית או ממשרדים שאינם נמצאים בצומת הראשית בעיר. היתרון הגדול של הופעה כעסק בגוגל היא העובדה שאין זה משנה מה המיקום הפיזי שלכם – הנדל"ן החשוב ביותר נמצא במיקום שלכם ברשת.

מה עוד כדאי לעשות?

לאחר שהקמתם דף עסקי ברשת, כדאי להמשיך הלאה ולהקים אתר אינטרנט הכולל מידע רב על השירותים שאתם מציעים ועל המותג שלכם. את האתר הזה תוכלו לקדם באמצעות טכניקות פשוטות שאינן דורשות ידע מקיף במחשבים. היכן אפשר ללמוד את כל זאת? קורס קידום אתרים באחת מהמכללות המובילות בתחום המחשבים בארץ יכול להעניק לכם בתוך זמן קצר את כל הידע הדרוש.

כך, אינכם חייבים להיות תלויים באחרים על מנת להתקדם בגוגל ואתם יכולים להתחיל ליהנות מתוצאות הפרסום שגוגל מעניק לכם ללא כל תשלום. אם עדיין אין לכם עמוד עסקי בגוגל – זה הזמן ללמוד כיצד ליצור כזה ולהתחיל להזניק את העסק לשלב הבא.

לא פעם אנחנו יכולים למצוא את עצמנו עומדים מול פרסומת באינטרנט, אשר נראית לנו מאוד חביבה, מאוד מעניינת, מאגניבה בשם הצעירים, כזו שמעלה חיוך והרבה מעבר לכך, אך היא גם מעלה אצלנו את השאלה, האם היא רלוונטית, האם היא נכונה למוצר ולחברה שעומדת מאחוריה.

לכאורה, עולם הפרסום הדיגיטלי, אינטרנט, רשתות חברתיות, יוטיוב וכדומה, "מזמינות" אותנו לבצע פרסום שכזה, פרסום שפונה לקהל הצעיר, לקהל אשר מבין מה הם הטרנדים האחרונים, שיש לו את כל המידע על האופנות הכי חשובות שהולכות היום. הרי אינטרנט זה מוצר צעיר שנועד לצעירים, אז זה לא אמור להפתיע שזה סוג הפרסום שאנחנו אמורים לייצר או למצוא שם.

אך משרד פרסום דיגיטל חכם יודע, שלא כל פרסומת יכולה וצריכה להיות כזו. יש פרסומות שמיועדות לאנשים מבוגרים, ישנן פרסומות של מוצרים שאי אפשר לדבר עליהם במונחים של טרנדיות וקול. לא רק בגלל שזה לא יתפוס אלא זה פשוט לא רלוונטי.  אם יודעים לעשות את ההבחנה הזאת, אז קל הרבה יותר להבין את הפרסומת וכיצד לגשת אליה.

מדוע לא תמיד נכון להיות קול

אומרים שאחת המגרעות הכי גדולות של אנשים זה שאין להם מודעות עצמית, או בשפת הצעירים, הרי שהמגרעה הכי גדולה של אנשים זה שהם לא מבינים כשהם פאתטיים, לא רלוונטיים. הדבר הכי מתבקש והכי נכון הוא לדעת להתאים את עצמך למצב בו אתה נמצא, להתאים את עצמך לתנאים שעומדים לרשותך.

כך בדיוק משרד פרסום דיגיטל אמור לפעול לגבי מוצרים שהוא מפרסם ובכלל לגבי מוצרי פרסום שונים. משרד פרסום חכם מזהה מה יש לו ביד, למי הוא אמור לפנות עם זה, מה בדיוק הוא מעוניין שיקרה ועל פי זה הוא בונה מסע פרסום, בין אם זה בפייסבוק ובין אם זה במקומות אחרים, כולל דרך סרטונים או פרסומות אחרות.

משרד פרסום חכם מבין מי הקהל שיצפה בפרסום וכיצד הוא יגיב אליו. אם מדובר בפרסום לצעירים אז הוא צריך לדבר בשפתם, אם מדובר בפרסום למבוגרים, צריך לנהוג בצורה דומה. אם בוחרים לערבב בין השניים, זה יכול להיות לא מתאים ולא ישיג את התוצאות המיוחלות.

מתי נהיה קול ומתי נהיה קונקרטיים?

צריך לומר, לא חובה שיהיה ניגוד בין השניים, אך ברוב המקרים אם אנחנו רוצים לשמור על קוליות אנחנו לא נתחיל לספק את כל המפרט של המוצר ולהיפך. מתי אנחנו נהיה ככה ומתי ככה? כאשר אנחנו מזהים מי הקהל שלנו ואנחנו עובדים על פי מה שהם מחפשים, על פי מה שאנחנו מניחים שהם מצפים לקבל מאיתנו.

לשם כך אנחנו נערוך מחקרים מקדימים, הן על הקהל שלנו והן על המוצר אותו אנחנו מתבקשים לפרסם, ורק אז אנחנו נכין את הפרסומת עבורו.

אם כבר קידמתם בעבר את האתר שלכם, אתם כבר מודעים היטב לעובדות הבאות:

• מקדם אתרים מקצועי ומנוסה אכן מקדם את האתר שלכם.
• מקדם אתרים חובבן לא רק שלא מקדם אתכם, אלא גם יכול לפגוע מאד במוניטין שלכם ברשת.

לא משנה אם אתם עסק קטן או גדול, אם אתם עוסקים בטקסטיל או במזון ואם התקציב העומד לרשותכם מוגבל או בלתי מוגבל: ישנה חשיבות עליונה לקידום האתר שלכם, כאשר הפרמטר החשוב ביותר הוא בחירת המקדם בעצמו. בהנחה שהחלטתם שלא לקדם את האתר שלכם לבד, לפניכם, 5 טיפים חשובים לבחירת איש המקצוע שיקפיץ את האתר שלכם בתוצאות החיפוש.

 1.תיק עבודות בגדר חובה!

תיק עבודות מאפשר לכם לקבל תמונה ברורה אודות טיב הקידום. בעולם של קידום אתרים, כל הנדרש מכם הוא לשוחח עם מקדם האתרים, לדרוש ממנו בביטויים הרלוונטים לאתרים שהוא מקדם ולראות באיזה מיקום הם עולים. כך לדוגמא, אם המקדם עוסק בקידום של "מסעדה איטלקית בתל אביב", תוכלו להקליד את הביטוי ולראות האם המסעדה שהוא מקדם אכן נמצאת בפסגה.

שימו לב כי לעתים המיקומים לא בהכרח יהיו גבוהים: לעתים מדבור על אתרים שמשקמים אותם לאחר קידום לא איכותי, לעתים האתר מקודם זמן קצר ולכן טרם ישנן תוצאות יפות וכן הלאה. על כן, בקשו מהמקדם אתר שהוא גאה בו – כך תוכלו לדעת אם אכן יש לו את הכישורים המתאימים.

2.ניסיון מקדם האתרים – מדוע הוא חשוב?

טעויות מקצועיות קורות לכל איש מקצוע. עם זאת, חשוב לזכור כי האינטרנט זוכר, וטעויות המתבצעות במסגרת קידום האתרים יכולות לפגוע בכם ובאתר שלכם בצורה קשה. ככל שתעבדו עם מקדם מנוסה יותר, כך הסבירות לטעויות הופכת נמוכה יותר. אחת מאותן טעויות קריטיות בקידום האתר יכולה להיות העתקה של תוכן מאתר אחד לאחר. במקרה שכזה, גוגל ידע לזהות את האתר שמעתיק והוא לא יקודם.

3.אתם בהחלט לא רוצים לעבוד עם המקדם הכי זול

אם גם אתם מחפשים אחר המקדם הזול ביותר, עצרו כאן. אתם באמת לא רוצים לעבוד עם מקדם אתרים זול. המחיר שתשלמו ישפיע גם על התמורה שתקבלו. מקדמים זולים הם לרוב מקדמים בתחילת דרכם, או מקדמים שעושים את העבודה על הדרך ועל כן הזמינות שלהם לא גבוהה. חפשו אחר מקדם שמעריך את עצמו ואת עבודתו, תוך שהוא גובה מחיר הוגן ביחס לממוצע הנדרש בענף.

4.מבטיחים לכם תוצאות מחר בערב? התרחקו

אמינות, אמינות ועוד פעם אמינות! חשוב מאד שהמקדם יפעל מולכם בשקיפות מלאה. במידה ומקדם האתרים מבטיח לכם כי תראו תוצאות תוך זמן קצר, כי המקום הראשון בגוגל מובטח לכם וכי הוא קוסם ולא מקדם, כדאי שתוותרו על שירותיו. על המקדם להציג בפניכם תכנית עבודה מסודרת, עם שלבים הגיוניים ואסטרטגיה נכונה לכם. הבטחות באוויר ישאירו אתכם כעוסים ומתוסכלים, וחבל.

5.עד כמה המקדם מתעניין ומבין במוצר שלכם?

הטיפ האחרון אמנם לא אמור להיות "דיל ברייקר", אך הוא בהחלט יכול לסייע לכם: ככל שהמקדם יאהב ויתעניין יותר במוצר או בשירות שלכם, כך טוב יותר. עבודה בתשוקה על קידום האתר משפיעה באופן ישיר על התוצאות, כך שכדאי בהחלט להתעניין לגבי מקדם שמגלה זיקה לעולם התוכן בו אתם עוסקים.

הידעתם מה מאפיין יותר מכל את העידן הנוכחי שלנו? ייעול, חדשנות וקדמה. יותר ויותר התפתחויות טכנולוגיות מתעוררות לחיים כדי לענות על צרכים חסרים ולשפר את חווית השימוש. נראה שאחת מההתפתחויות המעניינות ביותר בתחום זה היא החנות הווירטואלית.

איך לבנות חנות וירטואלית ולהישאר בחיים?

מדובר בהחלטה כלכלית שעשויה להיות לרווחית במיוחד עבורכם, כל עוד אתם עושים זאת נכון. הנה מספר צעדים שחשוב לקחת בחשבון כאשר אתם מבצעים, בניית אתר וורדפרס עם חנות וירטואלית –

בואו נתחיל מהבסיס – מאפיינים את העסק

בניית החנות, בדומה לכל עסק או יוזמה אחרת, מתחילה בתהליך אפיון ממוקד – עליכם להגדיר לעצמכם את המטרות העסקיות תוך אפיון כלל גורמי השטח. בשלב זה עליכם להחליט מהו תחום ההתמחות בחנות, אילו מוצרים תמכרו, כיצד תבדילו ותייחדו את עצמכם מן המתחרים? באילו מוצרים תבחרו להתמקד?

השאלות הללו לא ניתנות למענה מבלי להתייחס לשאלות החשובות הנוספות – מי הם הלקוחות שלכם? בני כמה הם? מאיזה אזור בארץ הם? מהם העדפותיהם?

השאלות הללו הכרחיות כדי להצליח לספק ללקוחותיכם חווית גלישה וקנייה מוצלחת. ככל

שתתאימו יותר ללקוח, כך הוא ירכוש יותר, ישוב לאתרכם יותר ויספר עליה למעגל חבריו.

מעצבים את חווית המשתמש – UI/UX

לאחר שהבנו מי הלקוח שעומד מולנו (באופן וירטואלי כמובן), עלינו להתאים לו חוויה ייחודית ומוצלחת. לכן, העיצוב יותאם לקהל היעד. חשוב לבחור בעיצוב מושך את העין, אך עדיין נגיש ונעים. שימו לב, עיצוב מסורבל ומצועצע עלול ליצור את האפקט ההפוך. חשוב מאוד שחוויית הגלישה באתר תהיה נוחה וקלה לתפעול לגולש הממוצע, בין אם היא מדענית טילים או רוכל במרכול.

אתר? אפליקציה?

גלישה באינטרנט כבר מזמן אינה בלעדית אך ורק עבור משתמשי המחשב הנייח. למעשה, הנתונים מראים על נתונים גבוהים יותר לעומת גולשי המובייל. לכן, עליכם להחליט באיזו פלטפורמה תבחרו להשיק את החנות הווירטואלית שלכם? אתר אינטרנט במחשב? אתר מותאם למובייל? אפליקציה? במקרה זה, עליכם לערוך שקלול נתונים תוך בחינת מאפייניו של הלקוח כדי להחליט מהי הדרך הנגישה ביותר לפנות אליו.

ממשק נגיש וקל לתפעול

חשוב לדאוג לא רק למערכת נוחה עבור הלקוח, אלא למערכת נוחה גם עבורכם, מנהלי החנות. חשוב לדאוג לכך שהמערכת תהיה לידידותית גם לאנשים נטולי ניסיון ברשת. מערכת קלה לתפעול כוללת העלאת מוצרים בקלות, עדכון סטטוסים של הזמנות, יצירת תקשורת עם הלקוחות, הפקת חשבוניות, חברת שילוח מוצרים ועוד.

תהליך רכישה מאובטח ויעיל

חשוב מאוד לוודא שתהליך הרכישה יהיה מאובטח וימנע מנתוניהם הרגישים ביותר של לקוחותיכם לדלוף. מלבד זאת, חשוב לוודא שההזמנה תתבצע במהירות ובקלות ולא תדרוש מהגולש למלא שדות נתונים רבים. זכרו, הוא בחר לקנות בחנות הווירטואלית שלכם כדי לחסוך מעצמו התעסקות ארוכה ומורטת עצבים.

אופן הצגת המוצרים

האופן היחידי שבו הגולשים יוכלו לקבל התרשמות על המוצרים לרכישה היא באמצעות עיניהם. לכן, חשוב מאוד לבחור בתמונות שיציגו באופן המושך והמשכנע ביותר. התמונות הללו צריכות להיות ברורות, מקצועיות ואיכותיות. התצלום הנכון ייצור אווירה נחשקת שהקונה ירצה להיות לחלק ממנה. מומלץ מאוד לפנות לצלם מקצועי המתמחה בצילום מוצרים מסחרי. כך המוצרים שלכם "יתעוררו לחיים" על גבי דף האינטרנט בחנות הווירטואלית.

קניות מבלי לצאת מהבית

בעידן ה-FAST FOOD הנוכחי ברור לכל שזמן שווה כסף. וכשזמן שווה כסף, חשוב מאוד לקצר ולייעל את התהליכים. סיבוב קניות "קצר" בת"א יארך לא פחות משלוש שעות עבור הקונה הזריז, כשחלק מהזמן הנכבד הזה כולל את מסע החיפוש אחר חנייה. פרט להמתנה המייגעת בפקקים, בל נשכח את ההמתנה בתורים. ומי שלא נכנס במוצאי השבת לחנות האופנה הפופולארית זארה שבקניון עיר ימים שבנתניה, לא ראה זירת קרב אופנתית מימיו. החנות מאוכלסת בצפיפות מלאה, התורים הארוכים לתאי המדידה משתלבים בתורי ההמתנה הארוכים לקופת התשלום. התעייפנו רק מלתאר את התהליך. אם כך, מה הפלא שאנשים רבים פונים אל הרשת הווירטואלית לצורך פתרון?

חנות וירטואלית עונה על הצורך לבצע רכישה מבלי לצאת מהבית. אתם יכולים לשבת בפיג'מה האהובה עליכם, להיזרק על הספה האהובה עליכם ולגלוש בלפטופ האהוב שלכם. לכן, סחר אלקטרוני הינו פלח שוק עסקי מכובד מאוד שמאפשר להרוויח ובגדול. בשונה מחנות קיימת בשטח, אתם חוסכים לעצמכם עלויות עתק על שכירות, תשלום לעובדים ועוד.

המאמר נכתב באדיבות – וובינג בניית אתר וורדפרס בקליק – Webing

רבים מהאנשים שמחזיקים אתר אינטרנט רוצים לדעת האם אפשר לקדם את אתר האינטרנט שלהם לבד. ואכן אתר שאינו מקודם הוא אתר שאינו יעיל וזאת מהסיבה הפשוטה שאנשים אינם מודעים איליו, משום שהוא לא נמצא בדפים הראשונים בתוצאות של מנועי החיפוש.

כיום ישנם מקדמי אתרים שתפקידם לסייע לכל אחד לקדם את האתר שלו בדרך אורגאנית או באמצעות קידום ממומן. אבל כיצד עושים זאת לבד? כמה טיפים לקידום אתר לבד בהמשך.

מדריך קידום אתרים

מדריך קידום אתרים הוא אמצעי שבזכותו יכולים אנשים שאינם מקדמים ללמוד יותר אודות קידום אתרים. באמצעות מדריך זה אפשר להבין יותר אודות קידום אתרים אורגני וממומן, שתילת קישורים, ביצוע אופטימיזציה לאתר ועוד. כיום ישנם ברשת מגוון מדריכי קידום שבאמצעותם ניתן ללמוד יותר על קידום האתר שלכם באופן עצמאי.

קידום דרך הרשתות החברתיות

דרך נוספת שבאמצעותה ניתן לבצע קידום לאתר היא באמצעות קידום ברשתות החברתיות. כדי לעשות זאת, חשוב בראשית לפתוח דף עסקי, כאשר בו אתם יכולים להעלות פוסטים בדפים ובחשבונות שלכם ולצרף קישור לאתר. בנוסף אם יש לכם באתר תכנים שונים שאתם רוצים לקדם, מומלץ לכתוב כמה מילים על התוכן שאתם מקדמים ברשת החברתית ולהצמיד לפוסט קישור מתאים. בכך תוכלו לקדם את האתר שלכם בצורה טובה.

קידום בבלוג

בשנים האחרונות יותר ויותר אנשים קוראים בלוגים וכותבים בלוגים במגוון נושאים, בדיוק כמו שאני כותב בבלוג שלי Seolinks. קידום אתר בבלוג יכולה להיות דרך נפלאה שבה אתם מעניינים את הקוראים, מאפשרים מידע על האתר שלכם או על מוצרים שבאתר, ומפנים את הקורא דרך קישור שאתם מכניסים לבלוג לאתר שלכם. בכך אתם יוצרים עניין, מאפשרים מידע, ונהנים מיותר גולשים באתר.

שליחת ניוזלטר ללקוחות

עוד אפשר לקדם את הבלוג שלכם על ידי שליחת ניוזלטר ללקוחות. ניוזלטר היא מערכת שבה ניתן לשלוח מסרים לכלל הלקוחות שלכם היישר מרשימת תפוצה קבועה שקיימת במאגר הלקוחות שלכם. באמצעות הניוזלטר, אתם יכולים ליהנות מהפצה שבועית של מידע אל הלקוחות שלכם, תוך שימת דגש על קישור לאתר שבו הלקוחות יכולים לקבל מידע נוסף אודות התכנים ששלחתם להם.

הפצת מידע בפורטלים ופורומים

דרך נוספת ליהנות מיותר גולשים באתר היא באמצעות הפצת מידע והשתתפות בפורטלים ופורומים. היכנסו לפורומים ופורטלים שקשורים לתחום שבו אתם עוסקים, ענו לשאלות, כתבו תכנים והכניסו קישור לאתר שלכם. בכך תוכלו ליהנות מחשיפה גדולה יותר של האתר.

כל מי שמתעסק בקידום אתרים יודע שיש שני מסלולי קידום אתרים בגוגל, קידום ממומן וקידום אורגני. הראשון מתייחס למודעות בגוגל, השני מתייחס לקידום במנוע חיפוש עצמו, במסלול הראשון משלמים לגוגל בשביל לקבל פרסום, במסלול השני צריך לבצע עבודה ארוכת טווח בשביל ליהנות מפרסום.

הרבה פעמים מקדמי אתרים מקבלים מבעלי אתרים הנחיות לבצע אך ורק קידום ממומן, כי שם הפרסום הרבה יותר מהיר, ובמסלול הזה אפשר לקבל פרסום בעמוד הראשון של גוגל. כל מה שצריך זה לשלם מספיק כסף. לפעמים ההשקעה שווה להם את משך הזמן שהם יצטרכו להמתין אם הם ינסו להגיע לתוצאות דומות דרך קידום אורגני

אם כך, האם עדיף לעשות קידום ממומן על פני קידום אורגני? לא בהכרח. קידום ממומן אומנם נותן לנו מענה מהיר ובמקרים מסוימים הוא משתלם מאוד, למשל כשמדובר בעסק חדש שלא יכול לחכות עד שהקידום האורגני יצליח או כשמדובר בקידום של מוצר או שירות ספציפי שרוצים לפרסם אותו כמה שיותר מהר.

אך כשאנחנו מסתכלים על התמונה המלאה, קידום אורגני זה הקידום הנכון עבור עסקים ובעלי מקצוע, מכל הסוגים ומכל הגדלים. הנה מספר הסברים למה:

ראשית, קידום אורגני הוא לא רק תהליך שנועד לקדם את האתר בגוגל, הוא גם מאפשר לנו לבנות ולעבוד בצורה נכונה עם האתר. הוא מגדיר לנו כללים וחוקים מסוימים על פיהם אנחנו אמורים לעבוד, דברים שיכולים להפוך את הגלישה באתר לחוויה עבור הגולש.

שנית, לאורך זמן קידום אורגני הוא הרבה יותר זול. אם על קידום ממומן אנחנו צריכים לשלם באופן ניכר מדי חודש, בקידום אורגני אנחנו יכולים לחסוך את העלויות השונות.

שלישית, מרבית הגולשים מעדיפים אתרים שנמצאים במנוע החיפוש ולא אתרים שנמצאים בהכרח במודעות. על כן סביר להניח שגם אם נזכה לחשיפה גדולה דרך קידום ממומן, ההמרה לא תהיה גבוהה.

ארבע, קידום אורגני מאפשר לנו ליצור שיתופי פעולה רבים יותר ובכך להגדיל את הנוכחות והחשיפה של האתר ברשת. דבר שלא יבוא לידי ביטוי באמצעות קידום ממומן.

לכן כשבעל מקצוע או בעל עסק פונה אלינו ומבקש שנעשה לו רק קידום ממומן, נצטרך להסביר לו שנכון יותר אם יעשה קידום אורגני לאתר שלו.

כל אחד היום מרגיש שהוא יכול לפתח סטראטאפ משלו, השאלה היא אותה שאלה בסופו של יום, האם הסטראטאפ הזה יכול להיות ניצחון גדול? או שמא כישלון גדול? 

אוקיי, כמובן שלא כל אחד יכול לענות על זה בצורה מוחלטת כי אז כולנו היינו פותחים סטראטאפ אחד משלנו, העניין הוא לזהות בעצם את ניהול הסיכונים אשר כל מיזם כזה בעצם אמור לייצר לעצמו. ניהול סיכונים מקצועי הוא בסך הכל הבנת הסביבה ולהבין מה בדיוק אפשר לקבל מהסטראטאפ שלו וכמה נזק אפשר להשיג אם לא נצליח להרים את המיזם.

איך מניעים תהליך שיווק לסטראטאפ היום?

קודם כל, לא חסרים דרכים, אחרי הכל, כמו כל סטראטאפ טוב, כל אחד ירצה לדבר עליו וכל אחד ירצה לפרסם אותו במידה ומדובר במיזם מעניין כזה או אחר, אז כאן אנחנו נכנסים, אנשי השיווק. מה בעצם אנחנו יכולים לעשות שיכולים לעזור לנו בצורה נכונה להפיץ את השיווק של המיזם שלנו הלאה. צריך להסתכל קודם על המאקרו ולענות בתור בעלי המיזם על כמה שאלות:

• האם קהל היעד אכן נמצא באינטרנט?
• האם קהל היעד אכן מוכן לשינוי מהותי שיצר המיזם?
• האם יש לקהל היעד אתרי פורטלים מועדפים (תבינו את החשיבות לתשובה לכך בהמשך)

כאשר אנחנו יודעים את הכיוונים של קהל היעד שלנו, אנחנו נדע לאן נושבת הרוח ואיך אנחנו הופכים לסופת הוריקן שתקח אותנו לאן שנמצא קהל היעד. 

אז מה הקשר לSEO? התשובה בגוף הכתבה

כאשר אנחנו רוצים לשווק סטראטאפ, אנחנו בעצם רוצים להכיר את המוצר / המיזם שלנו לאוויר העולם, העניין הוא, שאם קהל היעד שלנו נמצא באינטרנט, אז אנחנו צריכים לחשוב, מה בדיוק יכול לרשום הלקוח הפוטנציאלי שלנו בגוגל על מנת שנרצה להופיע שם בתוצאות, ואם מדובר בסטראטאפ אשר עונה על צורך שעוד לא קיים לו ביקוש, אנחנו צריכים לחשוב אחרת, איך אנחנו יוצרים ביקוש, ואם אי אפשר לקצור את הביקוש בגוגל, אז בואו ניצור את הביקוש ברשתות החברתיות.

לקצור ביקוש מול ליצור ביקוש

כאשר אנחנו רוצים לפרסם את הסטראטאפ שלנו, אנחנו צריכים לזכור דבר פשוט, אם אין עליו חיפושים (עליו או על התחום הכללי שלו) אנחנו צריכים ליצור לו ביקוש, ולכן, תמיד נעדיף לפרסם ברשתות החברתיות, איך?

• סרטונים קצרים וממומנים אשר יספרו על הסטראטאפ החדש שלנו
• פוסטים מעניינים ומרתקים אשר יספרו ללקוחות הפוטנציאלים שלנו איך הגענו לסטראטאפ
• יצירת קשרים עסקיים עם חברות אשר יכולות לתת לנו מענה ללידים ופניות בהקשר לסטראטאפ שלנו

אז מה הקשר לאתרי פורטלים?

כאשר אנחנו בונים תהליך של SEO מקצועי, אנחנו בדך כלל גם נבנה קישורים, מה הכוונה? אנחנו בעצם נגרום לאתרים נוספים ברשת לקשר אלינו בצורת הייפרלינק פשוט על מנת להראות לגוגל שיש עלינו "באז" כלשהו, שיש עלינו דיבור שאנחנו "הטובים" בתחום שאנחנו עליו עובדים, סטראטאפ לא נבנה בעצמו, בדרך כלל, הוא נבנה על ידי כאלה שמדברים עליו. ולכן, אנחנו רוצים לדאוג שאתרי הפורטלים המועדפים על קהל היעד שלנו, ידבר עלינו. שווה לנו לפעמים לשלם את כמה מאות הדולרים האלה על פרסום מקצועי ושיווקי, על מנת להגיע למקומות שקהל היעד שלנו נמצא.

לקריאה מורחבת על Startup Makreting מאת G2Mteam

שיווק דיגיטלי הוא למעשה הגדרה כוללת למגוון רחב של פעולות שיווק, פרסום וקידום עסקים ואתרים במרחבי רשת האינטרנט. פעולות אלו נועדו בין היתר לצרכי הגברת תנועת הגולשים באתר והגדלת יחס ההמרה שבין מספר המבקרים באתר לבין מספר הגולשים המבצעים פעולה מקדמת מכירה.

שיווק דיגיטלי – למי הוא מיועד?

שיווק דיגיטלי מיועד לכל אחד ואחת מביניכם המעוניין לקדם את עסקיו, מוצריו או שירותיו השונים באמצעות רשת האינטרנט. ברוב המקרים, פעולות השיווק הדיגיטלי מיועדות לאילו מביניכם המפעילים אתר אינטרנט ברשת.

מהן פעולות השיווק הדיגיטלי העומדות לרשותכם?

בין יתר הפעולות אותן ניתן ליישם באמצעות מה שמכונה שיווק דיגיטלי תוכלו למצוא:

• פעולת קידום אתרים באמצעות מנועי החיפוש המובילים והרשתות החברתיות המובילות- פעולת הקידום מיושמת באמצעות שתי שיטות קידום עיקריות, האחת, קידום ממומן במנועי החיפוש והרשתות החברתיות, והשנייה, קידום אורגני במנועי החיפוש. פעולת הקידום נועדה לצרכי הגדלת תנועת הגולשים לאתר הבית שלכם והגברת החשיפה לאתר בקרב גולשי הרשת הרלוונטיים עבורכם.

• שיווק ישיר באמצעות מערכות הפצה דיגיטליות- השיווק הדיגיטלי הישיר כולל בין היתר: פעולת הפצה של דואר אלקטרוני לקהל גולשים רלוונטי למוצר/שירות אותו אתם משווקים, תפעול מערכות ניוזלטר, ו-רי-מרקטינג (שיווק חוזר) באמצעות מודעות רימיינדר (תזכורת) לגולשים שכבר ביקרו באתרכם אך טרם ביצעו פעולה מקדמת מכירה כזו או אחרת.

• תפעול מערך שיווק ופרסום ברשתות החברתיות- פעולת שיווק זו כוללת בין היתר ניהול דפים עסקיים ברשתות החברתיות השונות כגון: פייסבוק ואינסטרגם ותפעול עמודי פרופיל עסקיים בטוויטר ובלינקדאין.

• יחסי ציבור באינטרנט- פעולת שיווק זו כוללת בין היתר העלאת כתבות תוכן שיווקיות לפורטלים הגדולים ולאתרי נישה הרלוונטיים עבורכם.

• קמפיינים פרסומיים/שיווקים – פעולה שיווקית זו מיועדת לצרכי העלאת והרצת קמפיינים פרסומיים-שיווקים באמצעות רכישה של שטחי פרסום באתרים השונים.

כיצד תוכלו להפיק את המיטב מהשיווק הדיגיטלי?

בראש ובראשונה הגדירו את מטרות השיווק לטווח הקצר, הבינוני והארוך ובהתאם למטרות והיעדים אותם הצבתם לעצמכם (הפקידו להציב יעדים ממשיים אותם תוכלו ליישם בכל תקופת זמן) הגדירו את תקציב השיווק העומד לרשותכם. במקביל, הקפידו להגדיר בצורה המדויקת והמפולחת ביותר את קהלי היעד הרלוונטיים והתאימו את אופי הפעילות השיווקית לאופי הקהל.
כמו כן, אנו ממליצים לכם לשדרג את תכני אתר הבית באופן תדיר וקבוע ולהפקיד על כך שכל תוכן המופיע באתר הינו תוכן בעל ערך מוסף לקהל הגולשים המבקרים באתר באופן קבוע או מזדמן.